GEO: ¿Qué es? Optimización de motores de búsqueda basada en IA

El campo del marketing se ha ampliado recientemente con la aparición de la GEO, u Optimización Generativa de Motores, que es la SEO realizada para aumentar la exposición en motores de búsqueda basados en IA como Google AI Overviews, Perplexity, Gemini, ChatGPT y SearchGPT. Cada día se envían miles de millones de consultas a estas plataformas, que los usuarios están empezando a utilizar en lugar de los metabuscadores más convencionales.

En el caso de Gemini, con datos de mayo de 2024, Google AI registró alrededor de 313.9 millones de visitantes en total, de los cuales 143.1 millones procedían de ordenadores de sobremesa y 170.8 millones de móviles.

¿Qué distingue a GEO de la optimización convencional para motores de búsqueda?

Los medios para lograr el mismo objetivo, es decir, hacer que un sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda, varían. El objetivo principal de las agencias de SEO es optimizar el contenido para los algoritmos y las palabras clave de los motores de búsqueda. Además, una agencia de marketing digital debe pensar en cómo responden las IA cuando se trata de GEO y cómo puede persuadirlas para que favorezcan los sitios web como fuentes de información.

¿Por qué es importante GEO?

Según Sube Agencia Digital, las técnicas de optimización de motores de búsqueda basadas en la inteligencia artificial están siendo adaptadas por GEO, que se posiciona como la futura frontera del SEO. Puede ofrecer respuestas más completas y concisas a las consultas de los usuarios optimizando su contenido para GEO. Esto mejorará su presencia en los resultados de búsqueda y atraerá más visitantes a su sitio web.

De este modo, aunque su material no aparezca muy arriba en los resultados convencionales, las IA podrán acreditarlo como fuente en sus respuestas. En resumen, GEO le permite optimizar la visibilidad de su contenido web y prepararse para el futuro de las búsquedas.

Los hábitos de búsqueda de los usuarios se están viendo afectados por la adopción de motores de búsqueda basados en IA.

Una encuesta afirma que el modo en que la gente utiliza los motores de búsqueda con IA está influyendo en el modo en que utilizan los motores de búsqueda convencionales. Aunque todavía representan menos del 10% de todas las búsquedas, el número de consultas con más de siete u ocho palabras está aumentando en estos momentos.

El potencial de las búsquedas long tail (de ocho palabras o más) es cada vez mayor. Su porcentaje de clics aumenta constantemente, lo que sugiere que las personas que realizan estas búsquedas están más centradas en realizar una compra o encontrar información. Por otro lado, las búsquedas de cola corta son cada vez menos relevantes. Esto sugiere que, para que las empresas se beneficien plenamente de esta nueva situación, deben modificar sus tácticas de SEO y SEM.